한국관광공사, 2025 APEC 개최지 경주 소셜 언급량 20배 증가 발표

한국관광공사는 2025 APEC 정상회의 개최지인 경주에 대한 글로벌 소셜 데이터 23만여 건을 분석해 APEC 정상회의 전후 경주에 대한 인식 변화를 발표했다.

이번 분석은 일본, 미국, 싱가포르 등 방한객이 많은 주요 22개국의 소셜 및 온라인 채널, 검색 엔진에서 ‘경주’와 관련된 데이터를 대상으로 했다. APEC 정상회의 개최와 관련한 소셜 언급량은 지난해 같은 기간 대비 20배 이상 증가했다. 구글 검색량도 2배 이상 상승해 경주에 대한 전 세계적인 관심이 급증했다.

분석 기간은 APEC 정상회의 개최기간 및 이후 4일을 포함한 2025년 10월 27일부터 11월 5일까지이며, 비교 기준은 2024년 동일 기간이다. APEC 정상회의 기간 중 경주 관련 소셜 언급량이 가장 많았던 국가는 미국(22%)이며, 태국(10%), 인도네시아(9%), 일본(8%), 인도(7%)가 뒤를 이었다. 전체 소셜 언급 중 긍정 여론은 76%에 달했다.

특히, 방탄소년단(BTS) RM의 기조연설, 지드래곤의 환영만찬 공연, 공식만찬 사회를 맡은 차은우 등 K-팝 스타들의 활약에 대한 긍정적 언급이 많았다. APEC 정상회의 개최 전 경주의 소셜 연관어는 ▲전통적 ▲휴식 ▲여유로움 등이었으나, 개최 후에는 ‘화사함’이라는 키워드가 새롭게 등장해 경주의 이미지가 확장됐다.

K-뷰티와 K-푸드에 대한 관심도 크게 증가했다. K-뷰티 관련 구글 트렌드 검색량은 지난해 같은 기간 대비 4배 이상 상승했다. 올리브영, 아모레퍼시픽 등 뷰티 브랜드와 함께 퍼스널컬러 진단, AI 피부 진단 등 K-뷰티 체험 프로그램이 큰 화제를 모았다. K-푸드 분야에서는 APEC 정상회의와 연관된 음식이 주목받았다. RM이 기조연설에서 K-팝의 다양성을 ‘비빔밥’에 비유하며 언급량이 급증했다. 엔비디아 CEO 젠슨 황의 ‘치맥 회동’ 장면이 확산하며 K-푸드에 대한 관심도 동반 상승했다. 이외에도 황남빵, ‘라면 푸드트럭’, 김밥, 떡볶이 등 대중적인 분식류도 상위권에 올랐다.

APEC 정상회의 기간 중 화제가 된 기념품(굿즈)은 단순한 상품이 아닌 스토리를 담은 ‘경험’으로 소비되는 특징을 보였다. 태국 소셜 데이터에서는 ‘갓’이 주요 키워드로 등장했다. 또한 도널드 트럼프 대통령에게 전달된 외교 선물로 알려진 ‘금관’도 큰 화제를 모았다.

이지은 한국관광공사 관광컨설팅팀장은 “이번 글로벌 소셜데이터 분석을 통해 APEC 정상회의가 단순한 국제회의를 넘어 K-컬처의 매력을 전 세계에 알리는 축제의 장이었음을 확인했다”라며, “공사는 이러한 글로벌 관심이 실질적인 방한 수요로 전환될 수 있도록 이번 분석 결과를 적극 활용할 것”이라고 밝혔다.

한편, 해당 보고서는 한국관광데이터랩에서 확인할 수 있다.